《东方卫视》有档游戏节目，因创意新颖、技术含量较高而备受观众喜爱。但节目中的一则“毁书取水”的广告则委实令人鄙夷所思。广告画面上一帅男走进布满书架的书店，由于东张西望差点碰到一美女身上，使该美女在吃惊中碰到书架，于是，致满屋书架发生多米诺骨牌效应，帅男从散落满地的书堆中取出一瓶某品牌的矿泉水来。

众所周知，书是人类进步的阶梯。爱书，也是中华民族的优良传统。想如今穷乡僻壤的孩子们为获得一本心爱之书是何等不易，而商家为一瓶矿泉水做广告居然不惜将满屋新书毁损，捧喝如此矿泉水真是别有滋味在心头！

毋庸讳言，为吸引观众眼球，广告标新立异无可厚非，但无论如何创新务必要建立在弘扬社会主义精神文明的基点之上，而如此既与国人爱书的优良传统相悖、也与构建节约型社会的节约理念相背的“毁书取水”广告，为何能登上卫视节目的大雅之堂？！